蔻帝在進入中國的短短數月里，發展速度勢如破竹，被業內稱為“藝術涂料行業的一匹黑馬”。初入中國，蔻帝為何發展的速度如此之快？

    荷蘭，歐洲著名的化工強國。在這片土地，曾誕生過阿克蘇諾貝爾、皇家殼牌、聯合利華等知名化工企業。近兩年風靡中國的歐洲原裝進口藝術涂料品牌蔻帝（COLDEC）也誕生于此。

    這個來自歐洲的品牌，已經有40年的歷史。荷蘭蔻帝于1978年由Bleize家族創辦，起初專為兒童玩具提供環保涂層解決方案。其后，蔻帝將總部遷址于阿姆斯特丹，建立了花園式工廠，擴大實驗室規模，建立家居和公共場所等多元化裝飾材料的研發與生產體系。

    荷蘭蔻帝主要以研發及生產環保型藝術涂料、兒童益智涂料及各類工業涂料為核心，在德國、法國、瑞典、比利時、俄羅斯等國家均設有分公司，業務范圍遍布歐、美、亞洲的各個國家，是歐洲專業的彩片制造商。荷蘭蔻帝的產品線非常廣泛，包含淘兒仕益智系列、墻面系列、木器漆系列以及地坪漆系列等。

彩片

蔻帝產品合集

    2015年荷蘭蔻帝正式進駐中國市場，以“淘兒仕”品牌為切入點，以原裝進口、安全環保、兒童益智等獨特功能性墻面材料為特色，迅速的在兒童漆市場中占得一席之地，短時間內品牌專賣店迅速蔓延至全國主要城市。

    2017年，在經歷一年的市場調研后，荷蘭蔻帝集團引進了核心彩藝品牌“蔻帝”。該品牌產品擁有復合色彩、立體質感、易施工等特點，憑借高端墻面定制系列切入中國市場。蔻彩環�？萍迹ㄉ虾＃┯邢薰�司就是蔻帝在亞太地區授權的總部。

    以原裝進口產品占領市場

    荷蘭蔻帝產品主打原裝進口和安全環保，這個差異點讓荷蘭蔻帝區別于其他藝術涂料品牌。目前，國內進口涂料市場魚龍混雜，大量假冒、偽劣、環保超標的產品充斥其中，真假難辨。在這其中，荷蘭蔻帝對于環保與品質的堅守，難能可貴。

    作為一家嚴謹的企業，荷蘭蔻帝一直堅持100%原裝進口，即原裝、原罐、原產，最大限度確保產品質量�！凹僖涣P十”的強硬承諾體現了荷蘭蔻帝對于自家產品的信心。這個信心來源于其科學、嚴謹的產品開發管理。

    研發方面，荷蘭蔻帝對每一款新研發的產品都會進行數千次的擦洗及摩擦測試，在保持嚴苛的環保標準基礎上，增強產品的物理性能；生產方面，建立了一套嚴格的品控體系，全面控制產品質量。荷蘭蔻帝全系列產品均通過歐洲層層嚴格的質量監督體系。

荷蘭蔻帝自動化生產線

    而且，由于環保性能突出，荷蘭蔻帝全系列產品均獲得法國VOC標簽“室內空氣排放標準”中環保等級“A+”標志，以及德國DIN工業標準，進入中國后更是順利通過國內權威檢測中心各項檢測，獲得眾多具有含金量的檢測報告以及資質證書。

    2015年，荷蘭蔻帝集團以保護環境為宗旨，正式加入聯合國全球契約（UNGlobalCompact）及其十項原則，旨在盡可能重復利用廢舊物品，并減少其研發產品中對環境有害的材料使用。

    洞察消費者需求迎合市場

    藝術涂料并非新品，在中國已經發展了十多年，市場曾一度繁榮，后因種種問題而有所沉寂。近兩年，藝術涂料市場又重新崛起，一方面得益于企業的大力宣傳和消費市場的變化，另一方面也歸功于產品技術的不斷成熟。隨著藝術涂料生產商的不斷涌入，市場競爭格局進一步加劇。

    作為一個外來者和晚入者，除了產品沒有其他任何優勢的荷蘭蔻帝如何脫穎而出？其精準的定位和獨特的發展戰略發揮了重要作用。伴隨消費升級時代的到來以及年輕消費群體的崛起，個性化定制逐漸成為家居消費趨勢發展的方向與主導。荷蘭蔻帝敏銳洞察到了這一趨勢，將風靡歐美市場的藝術墻面產品帶給中國消費者，其高端墻面定制模式迎合了消費者追求品質和個性的心理，為荷蘭蔻帝打開了市場缺口。

    墻面定制不僅僅是各式墻面裝飾材料的搭配選擇，還包括設計方案的量身定制、配套的專業施工、完善的售后服務等各個環節，對于涂料企業的一體化服務能力是很大的考驗。不同于普通的墻面定制，荷蘭蔻帝更強調定制的個性化和多樣化。8種風格，16大彩藝系列，色彩豐富而且有立體的質感，很符合現在消費者的喜好。荷蘭蔻帝通過將墻面與家具的顏色和風格結合起來，根據不同的比例用色漿調配出大自然的獨特色彩，定制屬于自己的高端藝術墻飾。

    藝術涂料在發展過程中施工要求高是繞不過去的一個問題，而荷蘭蔻帝的產品徹底突破這個局限，結合了墻紙和藝術涂料的優點，可快速施工，即刷即住，大面積裝飾性更強。

    為了提高服務的效率，荷蘭蔻帝還特別引進3D云設計軟件，內含海量戶型圖庫，覆蓋全國100個城市、100萬標準戶型圖，無需量房，并有多種風格模型，隨心搭配一鍵“試裝”，突破傳統涂料行業營銷模式，給客戶更直觀的體驗。

    渠道布局不遺余力

    荷蘭蔻帝進入中國市場后，在渠道上的布局也是不遺余力。立足上海，從北到南，濟寧、蘇州、武漢、重慶、長沙、九江、南昌、福州、廈門、南寧……，荷蘭蔻帝專賣店在全國范圍落地開花。進入中國市場僅一年，荷蘭蔻帝就已經在中國開設了200家專賣店。荷蘭蔻帝集團及蔻帝中國總部大力支持，總裁親臨專賣店開業現場進行簽售。目前，開業店鋪生意火爆，而正在裝修的店鋪也在緊鑼密鼓的進行中。

    據了解，自2017年8月荷蘭蔻帝正式入駐長沙紅星美凱龍之日起，在兩個月的營業時間中以豐富的產品和環保的品質贏得消費者口碑，深受消費者的青睞，在紅星美凱龍連續蟬聯銷量冠軍，并贏得“季度優秀商戶”的稱號。

    基于市場的良好反響，荷蘭蔻帝加速了在中國的戰略布局。荷蘭蔻帝中國區營銷總監彭軍表示，將在兩年內把蔻帝中國線下門店發展至500家，并鼓勵全國蔻帝經銷商緊跟公司發展步伐，充分發揮各大專賣店優勢，為全國消費者帶去舒適健康的家居環境。

    隨著一二線城市趨于飽和，三四線、五六線市場潛力逐漸顯現，加快布局三四線城市的實體店，才是帶動銷售的更優方式。目前，荷蘭蔻帝主要以紅星美凱龍、居然之家及喜盈門等最高端建材商場為選擇標準，加速推動三四線城市的渠道下沉。

    與此同時，荷蘭蔻帝建立了正規的施工體系，定期開展施工培訓班、導購員培訓會及經銷商巡回培訓會，不斷提升經銷商、導購員和施工者的服務能力和涂裝技能，助力全國區域終端市場快速、穩定的發展。迄今為止，荷蘭蔻帝已成功開展10期施工培訓班、8站巡回大會，成效斐然。

蔻帝集團技術總監施工培訓

    在消費升級的背景下，荷蘭蔻帝圍繞市場需求，以差異化的品牌定位和線上線下的全面推廣，成功在中國藝術涂料市場占據一席之地�！霸谖磥恚�荷蘭蔻帝集團會大力支持中國市場的發展，并將根據市場發展需求不斷研制新品，為中國消費者提供最前沿的高端墻面產品�！焙商m蔻帝總裁Mr.Bleize在南昌旗艦店開業活動現場表示。荷蘭蔻帝集團每年會根據中國市場需求，開發并推出多款新品，引領市場的潮流。