嘉寶莉、阿克蘇、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

    隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育以觀賞性、競(jìng)技性和游戲性的特點(diǎn)，成為全民參與的主要盛典之一，也是最被廣泛認(rèn)同的人類活動(dòng)。由此，產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)，深深影響著企業(yè)發(fā)展或品牌增值。很多的企業(yè)已深刻認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷塑造品牌的魔力，同時(shí)更清醒認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)背后蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。

    因此，近年來(lái)，體育營(yíng)銷也成為涂料企業(yè)的一種新的營(yíng)銷模式。對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，與體育賽事捆綁對(duì)于銷量的提升效果并不大，而更多的是品牌價(jià)值上的打造。與之前盛行的“明星代言”和“電視廣告營(yíng)銷”有所不同，涂料品牌通過(guò)體育營(yíng)銷所體現(xiàn)出的追求健康、承擔(dān)企業(yè)責(zé)任乃至彰顯民族風(fēng)尚，讓品牌意識(shí)得到了更具有附加值的影響和傳播。

    早在2010年，嘉寶莉就通過(guò)贊助中國(guó)男子籃球隊(duì)，開啟體育營(yíng)銷模式。嘉寶莉品牌標(biāo)識(shí)在籃球賽場(chǎng)和賽事直播廣告中反復(fù)出現(xiàn)，所展現(xiàn)出的“中國(guó)驕傲精彩看我”的宣傳主題，也逐漸被賽事關(guān)注者接受。借助中國(guó)男籃體育熱度，讓大眾產(chǎn)生中國(guó)男籃與嘉寶莉的品牌聯(lián)想，讓企業(yè)品牌形象迅速提升。

嘉寶莉、阿克蘇、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

    除嘉寶莉外，千色花也是不折不扣的體育營(yíng)銷高手。從1998年起，千色花就連續(xù)冠名江門當(dāng)?shù)氐挠�春足球賽�?009年，千色花成立江門地區(qū)首家足球俱樂(lè)部有限公司。此后連續(xù)多年冠名贊助珠超室內(nèi)五人制足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“珠超”）。通過(guò)多年投入積累，把千色花“健康油漆、快樂(lè)足球”理念緊密聯(lián)系在一起，成為涂料行業(yè)體育營(yíng)銷的另一塊特色模板。

    2017年，水性科天與休斯敦火箭隊(duì)展開戰(zhàn)略合作，水性科天也借此亮相國(guó)際舞臺(tái)，成功叩響國(guó)際之門，通過(guò)體育營(yíng)銷與美國(guó)主流社會(huì)溝通，借力火箭隊(duì)的影響力加速全球戰(zhàn)略布局的步伐，成為家居界體育營(yíng)銷的佼佼者。

嘉寶莉、阿克蘇、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

    2012年-2015年，巴德士簽約中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)，成為其官方贊助商。借助體育項(xiàng)目引發(fā)的全民關(guān)注，巴德士開啟了其從專業(yè)品牌向大眾品牌、本土品牌向國(guó)際品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，為實(shí)現(xiàn)“打造世界級(jí)的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”的企業(yè)愿景奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    縱觀國(guó)際，搭乘體育營(yíng)銷東風(fēng)的外資涂料品牌也不在少數(shù)。

    世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾攜手荷蘭著名帆船運(yùn)動(dòng)員西蒙•蒂安蓬(SimeonTienpont)組建阿克蘇諾貝爾帆船隊(duì)，以安全環(huán)保的方式角逐2017-18沃爾沃環(huán)球帆船賽冠軍，并邀請(qǐng)世界各地愛(ài)好者關(guān)注這一偉大征程。阿克蘇諾貝爾還成為2017-18沃爾沃環(huán)球帆船賽官方船塢供應(yīng)商，該賽季所有賽船將采用阿克蘇諾貝爾International®和Awlgrip系列涂料產(chǎn)品。通過(guò)此次比賽展示阿克蘇諾貝爾承受惡劣條件的考驗(yàn)的綜合實(shí)力與長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，讓全世界更多的人了解阿克蘇諾貝爾品牌，進(jìn)一步了解阿克蘇諾貝爾如何通過(guò)創(chuàng)造日常的必需品來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)更宜居更多元的生活，也為公司開拓新的業(yè)務(wù)提供了契機(jī)。

嘉寶莉、阿克蘇、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

    2018年5月，迪古里拉贊助北京冰球之夜賽事活動(dòng)，迪古里拉中國(guó)區(qū)品牌總監(jiān)杜亞偉表示，希望通過(guò)贊助這樣的比賽，推動(dòng)競(jìng)技精神在中國(guó)傳播和發(fā)展的同時(shí)，借力于和冰球體育賽事的緊密結(jié)合，深化旗下芬蘭芬琳漆的進(jìn)取精神。為此，迪古里拉專門制定了未來(lái)五年在體育運(yùn)動(dòng)方面的投入計(jì)劃，“五年計(jì)劃”的終極目標(biāo)指向的是將于2022年舉辦的北京冬奧會(huì)。屆時(shí)，迪古里拉將會(huì)更近距離地參與到這場(chǎng)世界性的冰上綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的建設(shè)中，助推品牌的國(guó)際影響力更進(jìn)一步，同時(shí)引爆涂料行業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。

嘉寶莉、阿克蘇、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

    巴斯夫在亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯2017賽季贊助其中一個(gè)強(qiáng)隊(duì)——追星車隊(duì)，為賽車提供高性能的涂料產(chǎn)品。通過(guò)追星車隊(duì)的出色表現(xiàn)，展示其在科技的尖端成果和優(yōu)越性能。

嘉寶莉、阿克蘇、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

    艾仕得涂料也頻頻出現(xiàn)在2017年世界高山滑雪錦標(biāo)賽、2017年一級(jí)方程式F1™新加坡大獎(jiǎng)賽、世界大學(xué)生方程式汽車大賽等賽場(chǎng)，在嚴(yán)峻的賽場(chǎng)環(huán)境的檢驗(yàn)下，助力選手出色完成比賽，不失為成功的體育營(yíng)銷案例。

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    由此可見，涂料企業(yè)的體育營(yíng)銷由來(lái)已久，不少企業(yè)在與體育賽事合作的過(guò)程中提升了自身品牌知名度和美譽(yù)度，取得極好的市場(chǎng)口碑。但是，體育營(yíng)銷需要企業(yè)投入巨大的資金，且其投入與賽事的影響力成正比。從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，涂料與大多體育賽事相關(guān)性不高，如果沒(méi)有系統(tǒng)的、全方位的營(yíng)銷策略，缺乏配套的推廣、促銷、展覽展示、廣告投資及產(chǎn)品推介等方案，把賺來(lái)的注意力轉(zhuǎn)換為購(gòu)買力，或?qū)τ^眾形成深刻的影響，體育營(yíng)銷很容易成為一場(chǎng)短暫的“狂歡”，在下一波品牌營(yíng)銷的沖擊下被觀眾所淡忘。

嘉寶莉、阿克蘇、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

    舉世矚目的俄羅斯世界杯即將正式拉開戰(zhàn)幕，作為今年最重要的體育賽事，世界杯將再一次成為全球體育迷的盛宴。對(duì)于企業(yè)而言，這同樣是個(gè)不可多得的營(yíng)銷舞臺(tái)，相關(guān)體育營(yíng)銷更將是鋪天蓋地而來(lái)。“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金！”如何贏取“黃金”，就看企業(yè)們的“球技”了。