2015年9月9日,中國首個公益日成立。99公益日是由中央網信辦網絡社會工作局、國家社會組織管理局指導,騰訊公益、中國互聯網發展基金會聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、愛心媒體共同發起的一年一度全民公益活動。據悉,2015年99公益日便有205萬愛心網友捐款,款項高達1.279億元,創下國內互聯網的募捐記錄。而今年,來自四面八方的企業加入配捐隊列,資金池翻三倍。
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在這么一個全民公益的活動中,我們理所的認為,這是一場慈善之舉。
只是,很多時候,慈善是個人行為,是一個人情感的示范,而公益這是一種社會現象,他們考慮的更多是理念傳播與群體效應。在這場有企業,有明星名人,有媒體參與的公益性活動中,避不去的是糅雜其中的公益營銷。
與公益組織合作,充分利用其權威性、公益性資源,搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺,促進市場銷售的營銷模式
——這叫公益營銷
從企業的角度看,公益營銷對外可為產品及服務打下廣泛的群眾基礎,博得公眾的贊譽,提升企業的形象和品牌知名度;對內,這可促使企業在產品宣傳和推廣方面做到低投入,大產出,高效率的目標。歸納說來:是通過顯性公益的行為,達到隱性營銷的目的。
那么,企業如何做好一場慈善營銷呢?
曾看過一句話:
公益并不是慈善,企業做公益,應該坦誠地承認是圍繞品牌來做。
公益營銷并不是單純的慈善,說到底其本質是還是一種以“營銷”為主要目的的行為。
企業的公益營銷需要一定的力量支撐才能最大限度的引起消費者共鳴,一個好的營銷理念才能使企業形象快速深入人心,好的宣傳,和腳踏實地的貫徹執行,是提升企業在消費者心中形象和地位的重要引子。
在解決了內部核心的理念問題后,緊隨而來的是,這場公益,我到底要不要留名,留多的的名?“好事不留名”是我們優良的傳統民族思想,可這思想在企業的營銷管理方面卻不那么受用,尤其是在做公益營銷的時候,企業容易陷進一種“高調”與“低調”難以抉擇的矛盾中去。高調被批作秀,低調帶不來效果,可謂是前后不是,左右不對。
有這么一個理論典故:
有許多牛同時出現,消費者只會記得有一群牛,而對個體沒有印象。假如其中有一頭牛是紫色的,消費者便會忽視其他牛的存在,而只對紫牛有印象。
“紫牛實效”的強調的是,如果你不能造就獨一無二的產品和服務,你就永遠不會為人所知。可在小編看來,如果你有獨一無二的產品和服務,但你沒將你的“紫色”從牛群眾冒出來,你同樣永遠不會為人所知。
》》》延伸閱讀
>>>99公益日,他們做了什么?
立邦:「為愛上色」,一元就好
立邦今年的第二屆“99公益日”于9月7、8、9日火熱開幕,活動期間,立邦發起了“「為愛上色」一元就好!”活動,以全新的配捐方式讓愛心加倍。在9月7、8、9日三天中,個人每捐一元,立邦中國將配捐一元,騰訊公益也將按一定比例進行配捐。
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三棵樹:你種下的每1棵梭梭,都是牧民們的綠色希望
2016年9月7日-9月9日,三棵樹攜手騰訊公益、阿拉善SEE,開展“99公益日·一億棵梭梭”的募捐活動,而三棵樹專屬捐款頁面也于9月7日上午在三棵樹微信訂閱號和服務號正式上線。據了解,在這次活動中,個人捐贈1元錢,騰訊公益和三棵樹也將同時配捐1元,并且參與者可在線上梭梭地圖中看到樹苗的詳細生長情況,幸運者還將受邀參加梭梭林實地探訪。
三棵樹:你種下的每1棵梭梭,都是牧民們的綠色希望
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>>>公益不止99,他們做了什么?
晨陽水漆:愛國愛家刷水漆
9月3日,晨陽水漆25名員工跋山涉水,在8-16小時內,經過各種險要路程,成功挑戰30/50公里長途戶外徒步越野,攜手全國2000名愛心人士,為河北淶水縣的1000名農村貧困家庭孩子提供愛心資助。而在“挑8”之前,9月1日,晨陽水漆牽手馬伊琍及中華少年兒童慈善救助基金會,聯合市場終端2000多家專賣店,共同發起“愛國愛家刷水漆”的全民公益參與活動。消費者只要參與晨陽水漆相應愛心消費,便會為中華少年兒童慈善救助基金捐出10元公益基金(費用由晨陽直補),救助貧困兒童,改善其生活環境。
晨陽水漆:愛國愛家刷水漆
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嘉寶莉:為愛益騎行 快樂彩跑
近日,嘉寶莉的“為愛益騎行”和快樂彩跑公益活動進行的如火如荼。嘉寶莉的騎行和彩跑活動旨在倡導一種健康快樂的生活方式,遠離亞健康。低頭族,積極參與到全民健身的活動中,開啟健康生活。