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“找涂料網(wǎng)”施平穩(wěn)增長(zhǎng)也掩飾不了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2015年中國(guó)涂料產(chǎn)量累計(jì)達(dá)1717.57萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)4.2%,是近10多年來(lái)的第二個(gè)低速增長(zhǎng)期。進(jìn)入2016年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)企穩(wěn)趨勢(shì),然而經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)也掩飾不了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下滑的事實(shí)。受宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場(chǎng)和國(guó)家政策等因素影響,我國(guó)涂料行業(yè)依然面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

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2016年中國(guó)涂料品牌盛會(huì)回顧之三:建筑涂料高峰論壇


2016年中國(guó)涂料品牌盛會(huì)回顧之三:建筑涂料高峰論壇


    據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,2016年1-6月,全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)涂料產(chǎn)量累計(jì)841.49萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)了6.4%。跟去年同期相比,增速雖有所提升,但依然只有一位數(shù)的增長(zhǎng)速度,說(shuō)明了我國(guó)涂料產(chǎn)量增速放緩已成為新常態(tài)。在這新常態(tài)下,涂料企業(yè)如何破局和尋找新的增長(zhǎng)切入點(diǎn),不妨讓我們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)下面的大佬們?cè)趺凑f(shuō)?


    2016年7月7日,2016年中國(guó)涂料品牌盛會(huì)“創(chuàng)新·和諧·責(zé)任·影響力”高峰論壇在北京隆重舉行。本屆“創(chuàng)新·和諧·責(zé)任·影響力”2016中國(guó)涂料品牌盛會(huì)高峰論壇分為建筑涂料論壇和工業(yè)涂料論壇,并以全新的視角全方位詮釋涂料與涂裝行業(yè)的發(fā)展方向,對(duì)整個(gè)涂料與涂裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出正確的展望。


    建筑涂料論壇上邀請(qǐng)到了當(dāng)代置業(yè)集團(tuán)副總裁董事兼首席技術(shù)官陳音、富思特新材料科技發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)郭祥恩、中華制漆(深圳)有限公司主席助理?xiàng)瞰I(xiàn)、阿克蘇諾貝爾太古漆油(上海)有限公司裝飾漆工程業(yè)務(wù)總經(jīng)理喬輝、圖特斯工具系統(tǒng)技術(shù)(上海)有限公司全國(guó)銷售總監(jiān)尹林林,及嘉賓主持人迪古里拉(中國(guó))涂料有限公司中國(guó)區(qū)總裁嚴(yán)明,一同探討2015年中國(guó)裝飾涂料的發(fā)展情況,并針對(duì)當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì),提出各自的應(yīng)變之道。


    陳音:房地產(chǎn)增速雖放緩 卻依然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)


    作為建筑涂料行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),房地產(chǎn)的發(fā)展情況無(wú)時(shí)無(wú)刻不牽扯著涂料人的心。2015年,中國(guó)的房地產(chǎn)增長(zhǎng)出現(xiàn)了自2009年以來(lái)第一次增速下降,作為下游行業(yè)的涂料行業(yè)受到了明顯的影響,而我國(guó)房地產(chǎn)庫(kù)存量依然龐大成為了我們不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)。面對(duì)這種局面,不少企業(yè)對(duì)涂料行業(yè)的市場(chǎng)前景表示憂心忡忡,但論壇上陳音給大家傳遞了信心。


    2015年,中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)增速在下降,但中國(guó)建筑行業(yè)仍然有18萬(wàn)億元,它依然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè),這一點(diǎn)毋庸置疑。2016年中國(guó)的建筑或者是房地產(chǎn)行業(yè)整體仍然處于調(diào)整期,但從上半年的情況來(lái)看并不悲觀。目前,國(guó)家正出臺(tái)各種政策加快房地產(chǎn)去庫(kù)存的速度,并且因城施策,讓房地產(chǎn)健康發(fā)展,這對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好的一件事情。


    此外,陳音還談到,隨著人們的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),室內(nèi)的污染問(wèn)題愈發(fā)得到重視。目前中國(guó)室內(nèi)涂料的標(biāo)準(zhǔn)跟歐洲標(biāo)準(zhǔn)比還有一些差距,跟德國(guó)等先進(jìn)國(guó)家相比,差距更大。為開(kāi)拓更大的發(fā)展空間,涂料企業(yè)應(yīng)致力于開(kāi)發(fā)安全的涂料產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供健康安全的保障。


    喬輝:劃分細(xì)分市場(chǎng) 更加準(zhǔn)確滿足客戶的需求


    目前,整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了低速增長(zhǎng)期,但中國(guó)市場(chǎng)如此大,分析時(shí)不能當(dāng)做一個(gè)整體市場(chǎng)來(lái)看,畢竟不同的行業(yè)、不同的區(qū)域表現(xiàn)不盡相同,譬如北上廣深這樣的一線城市的工程領(lǐng)域表現(xiàn)很強(qiáng)勁,而三四線城市卻陷入了增長(zhǎng)中的掙扎,所以要分行業(yè),分市場(chǎng)來(lái)看,具體情況具體分析,從而提供更為具體的解決方案。


    作為建筑涂料的領(lǐng)軍企業(yè),阿克蘇諾貝爾立足于內(nèi)墻乳膠漆等環(huán)境友好型產(chǎn)品的研發(fā),因?yàn)檫@是未來(lái)中國(guó)建筑市場(chǎng)非常重要的核心,另外阿克蘇諾貝爾還劃分了很多細(xì)分市場(chǎng)。細(xì)分行業(yè)當(dāng)中,比如說(shuō)醫(yī)療行業(yè)可能抗菌涂料產(chǎn)品的需求非常高,而教育行業(yè)對(duì)VOC的要求非常嚴(yán),阿克蘇諾貝爾會(huì)從客戶的需求出發(fā),根據(jù)不同的品類特點(diǎn)定做一系列的產(chǎn)品,在研發(fā)、銷售過(guò)程當(dāng)中,盡善盡美地滿足客戶的需求。


    正是做到“精準(zhǔn)地滿足客戶需求”這個(gè)基本點(diǎn),2016年上半年阿克蘇諾貝爾零售和傳統(tǒng)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。


    郭祥恩:抓住機(jī)會(huì)進(jìn)軍資本市場(chǎng) 加速企業(yè)轉(zhuǎn)型


    近幾年來(lái),涂料企業(yè)在新常態(tài)下競(jìng)爭(zhēng)和生存的壓力愈來(lái)愈大,隨著成本的不斷增加,兩三年后,全國(guó)12000家涂料企業(yè)可能會(huì)有六七千家退出市場(chǎng),再過(guò)五六年,預(yù)計(jì)就只會(huì)剩下兩三千家涂料企業(yè)。


    面對(duì)瞬息萬(wàn)變的涂料市場(chǎng),企業(yè)的發(fā)展需要新的方向和動(dòng)力。“過(guò)去我對(duì)上市并不是很感冒,但從去年年底富思特也開(kāi)始了解資本市場(chǎng),準(zhǔn)備上市。”論壇上郭祥恩表示為了把握難得的市場(chǎng)機(jī)遇,富思特也有上市的打算。


    另外,郭祥恩表示:作為一個(gè)民族品牌的企業(yè),要有中國(guó)民族自尊、自信的標(biāo)志。他說(shuō),相比起國(guó)內(nèi)品牌,大家更喜歡追求洋貨。但隨著民族品牌的崛起和強(qiáng)大,以及民族品牌在科技方面的創(chuàng)新,在很多功能方面都已經(jīng)趕上甚至超過(guò)一些洋品牌。為了民族品牌能受到更多人認(rèn)可,涂料企業(yè)必須關(guān)注用戶的關(guān)注點(diǎn),解決用戶的痛點(diǎn),把產(chǎn)品做得精致。


    楊獻(xiàn):企業(yè)想發(fā)展就必須求同存異


    當(dāng)前,我國(guó)涂料市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,不少企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)。以廣東省為例,產(chǎn)量雖在全國(guó)排名中居首位,產(chǎn)值第一的位置卻從2013年被江蘇省奪走。“廣東省涂料企業(yè)相對(duì)來(lái)講沒(méi)有實(shí)現(xiàn)差異化,這就是廣東省產(chǎn)值不如江蘇省的原因。”論壇上楊獻(xiàn)道出廣東省和江蘇省產(chǎn)量和產(chǎn)值排名不對(duì)稱的主要因素。


    楊獻(xiàn)覺(jué)得,民用涂料的銷售里面,必須得有一個(gè)市場(chǎng)規(guī)劃,包括預(yù)期投入科研、制定的賣點(diǎn),以及價(jià)格規(guī)劃。而企業(yè)想要發(fā)展,就必須求同存異,這樣才能促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。


    都說(shuō)“只要有需求,就一定有市場(chǎng)”,當(dāng)前我國(guó)某些涂料品類是炒作出來(lái)的,也有一些品類的開(kāi)拓是國(guó)外企業(yè)引領(lǐng)才流行起來(lái)的,國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)跟著國(guó)外的市場(chǎng)在發(fā)展。楊獻(xiàn)表示,這對(duì)于中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定促進(jìn)作用,但更重要的是要注重產(chǎn)品、品牌和技術(shù)的創(chuàng)新。


    尹林林:“小而美”一定是條有效的出路


    近年來(lái),受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)增速明顯放緩,不少企業(yè)紛紛表示涂料行業(yè)愈發(fā)難做,甚至有部分中小企業(yè)面臨倒閉的危險(xiǎn)。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的支撐,沒(méi)有技術(shù)的支持,有些中小涂料企業(yè)或許會(huì)經(jīng)受不住政策和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn),從此淹沒(méi)在了涂料行業(yè)的歷史大河之中。


    那么,面對(duì)行業(yè)洗牌加速的現(xiàn)狀,中小涂料企業(yè)是否真的就無(wú)能為力,只能聽(tīng)天由命呢?很明顯,答案是否定的。在尹林林看來(lái),小而美一定是條很有效的出路。


    當(dāng)前,我國(guó)涂料企業(yè)已遍布全國(guó)各地,其中不乏真正做大做強(qiáng)的企業(yè),但是一味模仿他人、跟在別人后面跑的中小企業(yè)也不在少數(shù)。然而,由于沒(méi)有大企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì),中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中總會(huì)處于劣勢(shì)地位。但如果中小涂料企業(yè)能抓住客戶的痛點(diǎn),做大做強(qiáng),就會(huì)為企業(yè)開(kāi)拓另外一片天地。


    因此,尹林林認(rèn)為:在中國(guó)整個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的情況下,如果每個(gè)企業(yè)都可以小而美,在各自的細(xì)分領(lǐng)域做到專注,不但能解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題,也能讓企業(yè)在未來(lái)發(fā)展中找到一條可持續(xù)的道路。


    由慧聰網(wǎng)主辦的中國(guó)涂料品牌盛會(huì)高峰論壇,已經(jīng)成為涂料行業(yè)最具影響力,最權(quán)威的峰會(huì),促進(jìn)了中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)繁榮,走向品牌化發(fā)展的創(chuàng)新之路。本屆涂料品牌盛會(huì)高峰論壇以全新的視覺(jué),全方位、多角度地詮釋了涂料與涂裝行業(yè)的發(fā)展方向,把握市場(chǎng)需求變化,對(duì)整個(gè)涂料與涂裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了激烈的思辨,給予行業(yè)人士以思想的碰撞。
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