如果問當下互聯網圈最熱的詞是什么，答案非“直播”莫屬。從互聯網巨頭蘑菇街到傳統行業巨鱷萬達，都開始中意視頻直播。為什么直播營銷能夠得到這些企業的喜歡呢？是不是這種營銷模式也可以成就家具企業呢？

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    直播營銷為何突然受企業熱捧？


    很多人都知道，像YY、六間房、9158等視頻直播平臺更多的作為一種娛樂工具，很少有企業把它看作是一個營銷的陣地，更是鮮有企業進駐開通賬號進行企業文化的傳播。那么如今為何有這么多企業鐘情于這種營銷模式呢？


    第一點，隨著智能手機的普及，移動網絡速度大幅提升，人們不再單純依靠于無線端和電腦獲取信息，給消費者提供了觀看以及上傳視頻的便利，也讓企業得到了全新的營銷機會，可以隨時隨地更加立體的展示企業的文化。


    第二點，過去幾年，微信微博圖文式信息成為企業品牌營銷和文化傳播的標配，但其仍舊缺乏更加主觀生動的感官體驗。當前直播營銷就很好的解決了這一點，使得企業在心理上更加接近消費者。


    第三點，視頻直播平臺受眾面非常廣，有利于企業文化以及產品的大范圍宣傳，這是其他營銷方式所不能比擬的。因為越來越多的人愿意在視頻平臺上花費時間創造內容和瀏覽內容。


    家具業直播營銷如何具體操作？


    既然直播營銷的優勢如此突出，家具企業是不是有所感悟呢？其實在家具行業某些方面也已經開始嘗試視頻直播這一方式，比如，剛剛結束的廣州建博會，不僅各大媒體沖在第一線，眾多家居大佬、媒體人也加入了直播展會現場的行列。


    直播如此之火，家具企業豈能錯過。產品發布會現場，家具企業適時利用直播，將活動現場畫面切給觀眾，讓他們能夠近距離的觀察產品，給消費者提供實地考察的機會；年會現場，把繪聲繪色的企業文化呈現在消費者眼前，使之能夠對企業以及產品有更深層次的了解，等等。


    客觀來看，家具行業的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動可能性，可是也有一定的局限性。眾所周知，家具是耐用品，普通消費者不太關注，若局限于行業內，則達不到廣泛傳播的效果。因此，對于家具企業直播的的呈現方式，還有很多值得探討的空間。


    筆者認為，或許直播營銷是家具企業盈利的一個新藍海，但無論做什么決定，家具企業還是要做好整體規劃，確保萬無一失，將效果最大化，才能使得價值最大化。