【漢字釋義】“囧”本義為“光明”，但其釋義如今已經(jīng)被真正“象形”化，被賦予了“郁悶、悲傷、無奈”的意思。

    模仿《宿醉》的國產(chǎn)電影《X囧》系列的流行，多少反映了國人對當(dāng)前生活狀態(tài)的自嘲心態(tài)，以及矛盾的心理。從這個維度上講，“囧”可能也是形容2015年中國家具業(yè)最恰當(dāng)?shù)臐h字。

    囧營銷

    營而不銷，或銷而不營，是中國家具業(yè)營銷之囧。

    家具是耐用品，一個人一輩子可能就買1-2次家具，品牌即便做了較高頻率的營銷曝光，真正能到達(dá)“有需求”消費(fèi)人群，其實(shí)比例頗低；而對于大多數(shù)沒有需求的人群，并不會記住一個家具品牌。另一方面，對于多數(shù)工廠而言，其“客戶”其實(shí)是經(jīng)銷商，而非消費(fèi)者。他們的營銷更多時候是做給經(jīng)銷商看的。

    2015年，并不是沒有家具企業(yè)做了高大上的營銷，只是，因?yàn)槭悄陀闷分�故，這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助微乎其微，等同于“營而不銷”；而一些真正能帶來銷售的時間，比如“爆破”，對于品牌而言，則是“銷而不營”，只圖一時的快感，而丟了品牌的調(diào)性。

    有人說家具業(yè)人才太少，也許真的是這樣，但不排除另一種可能：所謂的高大上營銷與家具行業(yè)并不“兼容”。

    囧設(shè)計

    設(shè)計向左，市場向右，是中國家具業(yè)設(shè)計之囧。

    在中國，當(dāng)一件事被不斷提起，不斷強(qiáng)調(diào)之時，說明這件事沒有做得很好。在家具業(yè)，這件事是“設(shè)計”。

    2015年，諸多家具企業(yè)推出強(qiáng)調(diào)設(shè)計的原創(chuàng)系列，部分設(shè)計師自己創(chuàng)業(yè)打造了自有品牌，似乎表明中國家具越來越注重設(shè)計了，市面上叫好之聲也很多，但是否叫座，仍有待考驗(yàn)。

    若以過往的經(jīng)驗(yàn)來評判，市場是殘酷的，暢銷的永遠(yuǎn)是“沒有設(shè)計”的經(jīng)典款，千辛萬苦“原創(chuàng)”出來的產(chǎn)品，卻遭冷遇。更不爽的是，部分模仿的企業(yè)，在落后的時間點(diǎn)推出相似產(chǎn)品，卻博得滿堂紅，原創(chuàng)企業(yè)等于做了別人的嫁妝。

    在產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場日趨規(guī)范的當(dāng)下，家具企業(yè)渴望遇上好設(shè)計師，研發(fā)好產(chǎn)品開辟藍(lán)海；設(shè)計師也希望找到能將概念成功產(chǎn)品化的工廠。目前的窘相，究竟是消費(fèi)者和工廠不懂設(shè)計，還是設(shè)計師不懂消費(fèi)者和工廠的需求？

    然而，小編還是想向那些明知設(shè)計不好做，偏還要推原創(chuàng)的家具企業(yè)致敬，如果沒有他們，中國家具企業(yè)永遠(yuǎn)只能是為別人打工。

    囧電商

    電商就是雙11？雙11就是刷存在感？

    早年曾經(jīng)大熱的家具電商，如今只有在雙11期間才會被行業(yè)“熱議”。上個月結(jié)束的2015年雙11互聯(lián)網(wǎng)大促，家具業(yè)跟著熱鬧了一番。前三甲和去年一樣，仍舊是林氏木業(yè)、全友家私、顧家家居，其中第一名的林氏木業(yè)賣了5.1億，全友和顧家也破億了，傳統(tǒng)企業(yè)還是斗不過做電商出身的企業(yè)。

    整個行業(yè)在雙11前后像是打了雞血一般，看似亢奮無比，實(shí)則落下一地雞毛。

    對于部分家具企業(yè)而言，雙11不是為了利潤，而是為了刷臉，提高知名度；家具電商和天貓?zhí)詫�，更像是提高知名度�?a target="_blank">廣告平臺，而不是家具企業(yè)和經(jīng)銷商賴以生存的渠道。

    比較早玩電商、雙11的家具企業(yè)，比如曲美、紅蘋果，已經(jīng)不湊熱鬧；努力擠進(jìn)榜單，打一場“傷敵一千，自損八百”的戰(zhàn)爭，就是家具業(yè)的電商之道么？

    囧智能

    不智能的智能家具。

    家具業(yè)實(shí)在太寂寥了，所以，2015年很多廠家拼了老命想弄些新玩意進(jìn)來，以增加話題，比如“智能”。

    我們想象中的智能家具應(yīng)該是這樣的，以椅子為例，根據(jù)你的背部自動調(diào)整靠背，根據(jù)你的身高自行升降，實(shí)現(xiàn)最大舒適度，把某椅命名為楊冪，喊一聲“小冪，過來”，椅子君就自動來到你身邊……

    但現(xiàn)實(shí)中的智能家具是這樣的，在沙發(fā)里安裝個音箱，在茶幾上安裝個電爐……我們的智能家具，就是在家具里安裝個電器……

    其實(shí)，智能系統(tǒng)研發(fā)本來就不是家具企業(yè)能做的事，我們老實(shí)把產(chǎn)品做好，“智能”還是交給更專業(yè)的人去做吧。