有人說，網購一直是中國消費引擎有力的驅動者，每年“雙十一”正是消費力爆發的集中體現，特別是對刺激內需消費、電商業績增長的拉動作用明顯。

    如今“雙十一”臨近，電商大促的硝煙已經燃起，各種商品齊刷刷開啟了預售模式，其中作為傳統行業的涂料行業也不例外。

    今年受中國經濟新常態的影響，房地產行業和家具產業都遭受到了強烈的沖擊。處在產業鏈下游的涂料行業，面對房地產和家具產業雙雙下滑的境況，部分涂料企業的發展一波三折。不少涂料企業紛紛表示生意遇冷，金九銀十的價值已經不再像以往那般有價值。如今2015年已經走到了尾聲，涂料企業若想在業績上再次實現一次銷售高峰，利用對消費者充滿吸引力的具有促銷打折功能的“雙十一”盛宴是一個不錯的選擇。

    然而截止到目前為止，小編發現今年涂料企業參與“雙十一”電商大戰的熱情并不高，據不完全統計有立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉、晨陽水漆、美涂士、巴德士、紫荊花漆和華潤漆等。

    在這個幾家企業中，立邦、多樂士和晨陽水漆這三家涂企的表現最為積極，早在10月13日就通過微博、微信等方式宣傳，拉開了“打折促銷”帷幕。而嘉寶莉、巴德士漆和紫荊花漆等則是從11月才開始參與到“雙十一”電商大戰中。

    相比起以往企業活動風風火火的宣傳模式，今年各大涂企備戰“雙十一”大戰的行動顯得略微低調。通過觀察統計，小編發現涂企用的宣傳方式依然離不開官方網站、微信和微博等幾大終端。具體信息見下表：

    通過上表，我們可以知道，多樂士備戰“雙十一”可謂是“籌謀已久”，比傳統的電商節足足提前了一個多月，而立邦、晨陽水漆緊跟后頭。根據上一年慧聰涂料網在天貓上的統計分析，多樂士和立邦的銷售額分別位于第一和第二名，取得如此戰績想必多多少少跟企業做足了充分準備有關系。

    反觀三棵樹漆和巴德士漆，目前不管是從微信微博還是官方網站上，小編都沒有找到其關于“雙十一”的宣傳，只能直接在天貓或京東商城上直接搜索。值得一提的是，華潤漆并沒有像其他企業在微博微信和官方網站上進行宣傳，而是直接在淘寶首頁進行宣傳，讓有意愿在網上消費的顧客直接關注到華潤漆產品。

    總的來說，今年各大涂企備戰“雙十一”，主要的宣傳方式還是主要靠微博微信等人們能隨時隨地接觸到的終端，而利用官方網站進行宣傳的企業相對比較少。究其原因，主要是因為微信微博傳播及時和傳播對象準確，通過微信微博進行傳播能達到更高的宣傳率，為涂料企業吸引更多的客戶和消費者。

    那么涂料企業試水“雙十一”，究竟能不能為其帶來豐厚的利潤，我們不妨來看看上一年“雙十一”部分涂企的戰績。

    2014年“雙十一”當天，慧聰涂料網編輯部“雙十一”當日全程統計立邦、多樂士、美涂士、三棵樹、嘉寶莉、紫荊花、華潤、芬琳漆、PPG大師漆、百色熊等涂料企業“雙十一”數據，并加以加工整理，整理出天貓商城上涂料電商“雙十一”銷售數據。

    通過上表可知，2014年“雙十一”電商節，多樂士一1112萬的銷售額遙遙領先于其他涂料企業，立邦則以383萬的銷售額跟在其后。通過對比數據發現，兩家巨頭企業排名雖然只有一名之差，但是銷售額卻相差了2倍。而越往下排名的涂料企業，銷售額顯得越發尷尬，更加不值得一提。

    有業內人士指出，涂企試水“雙十一”，能得到的實際利益并不多，企業更看重的是電商帶來的宣傳效果。不管是大企業還是中小企業，都不能忽視電商對涂料行業的影響。那么，涂料參與到電商節中來，究竟有哪些意義呢？

    1.擴大品牌影響力

    “雙十一”電商節，雖然這是一個被商家們炒作出來的節日，但這個狂歡既可以拉動內需，又能給網民帶來實惠。消費者總會蠢蠢欲動，做好“剁手”的準備，對于涂料企業來說，是提高銷量和品牌影響力的好時機。

    不同于傳統的銷售渠道，網絡是一個公開、平等、分享的平臺，涂料產品在網上的影響范圍更為寬廣，評價也更為全面，基本不受區域的影響。涂料產品若能在“雙十一”期間累計好評，也就意味著間接擴大了涂料品牌的影響力。

    2.拓寬銷售渠道

    美國微軟公司創始人比爾蓋茨曾說過：“21世紀要么電子商務，要么無商可務。”近年來，隨著互聯網電子商務的迅猛發展，電子商務在涂料領域也已經成為越來越熱的話題，涂料企業進入B2C電子商務領域也越來越多，互聯網已經成為涂料銷售新的渠道。

    然而由于涂料產品具有體積大、運輸困難、易受損和退貨麻煩等特點，使得消費者在網上購買涂料的熱情不高，間接導致了涂料企業在電商上的銷售渠道受到限制。若能利用“雙十一”期間人們的消費熱情，順利將產品推出，獲得消費者的認可，也就意味著在電商路上又跨出了一步。

    3.降低企業的交易成本

    涂企利用“雙十一”在網上進行銷售，可以避開傳統銷售渠道的中間環節，使廠商與消費者直接接觸，降低了交易費用。

    另外，市場電商化也可以讓涂料價格透明化，盡量減少涂料中間商的價格，能使涂料市場進入一個有序發展的新階段。